来源:贸发网:在最近举行的东京国际礼品展 (Tokyo International Gift Show)，参展商为迎合日本寸金尺土的零售空间，纷纷展出节省空间的产品，此外，韩式风格、怀旧设计、造形可爱的动物毛公仔以及包装精美的绿茶等，均大受买家欢迎，成绩理想。

Yamakien 的绿茶罐印上艺妓图案。

　　今届东京国际礼品展 (Tokyo International Gift Show) 活力十足，入场人数增加，会场较往年更加热闹挤拥。一如既往，大会揭示日本礼品市场的特色产品，充满日本送礼文化风格的展品随处可见。

　　据会上所见，日本市场对节省空间产品的需求日趋殷切，特别是小巧兼设计精美的产品。另一方面，一次性产品如纸品及食品也广受欢迎。

　　不过，零售店的铺租昂贵，而且为求产品快速流转，因此所售产品必须惹人注目，但可能须失去一点日本的传统风格和美感特色。除此之外，园艺家具日趋流行，而灵感来自园艺家具的室内家具亦大受追捧。

　　韩国参展商阵容鼎盛，展品特别受日本消费者欢迎。韩国产品以质优耐用见称，在日本市场享负盛名，深受日本买家垂青。

　　Enjoyment of Giving 是一家以东京为总部的分销商，长期以来与韩国公司均有合作。今年，该公司展示一系列风格时尚的桌上玩具/办公室装饰品。这些桌上玩具/办公室装饰品的包装平扁细小，由用家自行组装，设计通常加入怀旧元素，产品包括可用作智能手机扬声器的灯具、唱机和时钟收音机，售价由 80 至 110 美元不等。

　　Enjoyment of Giving 总裁 Gan Lee 透露，虽然这些特色系列产品从美国进口，但能够迎合日本买家的要求。他称：「这些产品去年 11 月才推出，但已在美国赢得多项设计大奬，其吸引之处是全部均以真木等材料制成。

　　「在这 3 天展期内，这些产品大获好评，共有 12 家公司表示有兴趣，包括三越百货 (Mitsukoshi Department Store)、一家大型书店和一家网上商店。」

　　此外，Lee展示一款可摺叠的超薄键盘，摺叠后的尺寸大小犹如一部 iPhone 7。超薄键盘的售价约 75 美元，可以通过蓝牙连接平板电脑及智能手机。

　　Lee 推介超薄键盘的优点：「这款超薄键盘由一家韩国公司制造，曾经在大阪礼品展 (Osaka Gift Show) 的大奖赛中夺冠。键盘在大奖赛中脱颖而出，对推广工作大有帮助。」

　　虽然Lee未能掌握日韩两国的整体贸易表现，但他表示去年该公司与韩国的贸易往来增加 40%。他称：「虽然日本消费者对产品价格十分敏感，但韩国产品设计精美，品质优良，大受日本消费者追捧。」

　　在日本，最常见的问题是空间不足，但当地却流行送礼文化，带来不少挑战。不过，时至今日，很多日本民众都喜欢送赠食品，而非令人不知所措的物件礼品。

　　为了迎合现今的送礼潮流，东京国际礼品展特设多个大型展馆，专门让各县政府展示地道美食。这些展品广受消费者与零售商欢迎。毕竟，与其他产品相比，食品生产商可以经常推出新产品，带动食品销量节节向上。

　　在世界各地，产品能够快速流转对零售商重要，尤其是零售店铺寸金尺土的日本市场，因此热卖货品自然广受零售商欢迎。在狭小的零售空间，每件货品都要从数以百计货品中突围而出，争取消费者注目，因此，零售商对产品款式的取向亦受到影响。

Enjoyment of Giving 的怀旧桌上玩具。

糅合科技的精巧礼品广受市场欢迎。

　　在这种情况下，小巧但引人注目的产品拥有明显优势。因此，生产商便从产品包装着手，以巧妙抢眼的包装设计吸引消费者。Yamakien Co 推广的绿茶以鲜艳夺目的铝罐包装，在罐上印有年轻艺妓图像。虽然铝罐包装的颜色千变万化，但罐内全是同款绿茶，50 克装的售价为 6 美元，容量较小的 18 克装以 4 美元发售。

　　虽然 Yamakien Co 的铝罐包装极富日本风格，但其他受欢迎的产品却稍嫌俗气，能够脱颖而出的原因主要是可以在挤迫的零售店铺中抢人眼球。

　　当中，动物毛公仔系列便是其中表表者，其制造商是美国 TY Warner，在日本的分销商是 Meteor APAC，售价由5至50美元不等，视乎大小而定。Meteor APAC 董事总经理 Hiro Masuki 表示，这些毛公仔色彩悦目，各种大小尺寸任君选择，加上特大的「可爱」眼睛，必定能够在挤迫的日本零售店突围而出。

　　Hiro Masuki 称：「这些动物毛公仔的风格与传统的写实版毛公仔大异其趣。与美国相比，传统上日本人向来偏好沉实的风格；不过，我们现在很喜欢追随美国风格，特别是年轻消费者，他们更加钟情于色彩缤纷的时尚款式。」

　　Hiro Masuki 承认，若要在日本零售市场取得成功，零售商必须压缩货架空间，并令货品更快流转。他说：「在店内物色空间陈列货品确实是重大挑战。因此，我们建议零售商应以节约空间的模式展示货品。

　　「我们通常销售产品周期短促的产品。因此，即使是店铺空间狭小，零售商亦可以令货品快速流转。事实上，本公司小巧产品的销情远较大型产品理想。」

　　Hiro Masuki 称，起初，新产品销情经历一段慢速增长期后，会渐获市场受落，销情即会节节向上。他认为，在日本市场，分销商的影响力较消费者更大，可以决定产品的成与败。

　　他称：「6 年来，我们一直在日本销售这些毛公仔，最后业务终见曙光。在日本，分销商才是决定者，而非消费者。」

　　值得注意的是，简约沉实的设计风格亦大有市场。日本品牌 Favorist 便展示多款原件制造的自家品牌产品，产品风格实而不华。今年，Favorist 推出不同类型的产品，由电器以至杯子、袋子和室内种植套装，应有尽有。

　　Favorist 的高级经理 Yousuke Mori 称：「我们的产品无论是颜色还是形状都以简约为主，有别于颜色新奇与形状独特的产品，这是我们力求突围而出的方法。」

　　近年来，园艺店大行其道，令富简约风格的「庭园美学」日渐流行。在这潮流下，即使居住在多层式公寓和没有地方种植植物的消费者，也开始喜欢户外款式家具。

　　今年，展示园艺用品的展馆及摊位更受注目，但不少业内公司对发展出口市场兴趣不大。事实上，日本公司多数待本土市场饱和之后，才会选择开拓出口市场。由此可见，日本目前的园艺用品和户外家具市场还有庞大的增长潜力。

TY Warner 动物毛公仔色彩缤纷。

　　第 84 届东京国际礼品展已于 2017 年 29 月 6 至8日，在东京国际展示场 (Tokyo Big Site) 举行,禾纯展览(上海)有限公司,专业代理,预定热线:13262762962,网址:www.hechun-expo.cn.